以“人文大理，幸福家園”和“風花雪月、自在大理”為品牌形象，著力推進旅游產業發展；

在產業轉型上，從單純依靠資源的傳統旅游產業型向集觀光、休閑度假、商務會展等為一體的多元型轉變；

在產業升級上，從單純依賴提升傳統要素向促進與關聯產業融合，形成新業態轉變；

在市場開發上，以國內旅游為重點，積極發展入境旅游，有序發展出境旅游；

在發展空間布局上，打造環洱海、環大理、環滇西三大旅游圈，加強與麗江、迪慶、怒江、保山、德宏的區域旅游合作，形成優勢互補、互利互惠、合作共贏的發展格局。